近日,上海地鐵站的廣告屏幕被兩大共享住宿平臺——小豬短租和Airbnb的廣告全面覆蓋。從人民廣場到靜安寺,從徐家匯到陸家嘴,兩大品牌的創意廣告輪番播放,形成了一道獨特的城市風景線。這一現象不僅標志著分享經濟在中國的深入發展,更揭示了這一領域新一輪市場競爭的激烈程度。
小豬短租作為本土平臺的代表,打出了“像當地人一樣生活”的標語,強調其對中國市場的深刻理解和本土化服務優勢。其廣告畫面以溫馨的家庭場景和真實的房東故事為主,突出“家”的感覺和情感聯結。與此同時,全球共享住宿巨頭Airbnb則以“家在四方”為主題,展現其國際化視野和多元文化體驗,廣告中融入了上海地標建筑與異國風情元素的創意結合。
這場廣告戰背后,是分享經濟在中國市場的快速擴張和用戶爭奪的白熱化。據統計,中國共享住宿市場年增速超過30%,上海作為經濟中心和旅游熱門城市,自然成為兵家必爭之地。兩大平臺不約而同選擇地鐵這一日均客流超千萬的渠道,旨在覆蓋通勤白領、游客和本地居民等多類潛在用戶群體。
業內人士分析,這場廣告激戰反映了分享經濟從粗放增長向精細化運營的轉變。平臺不再僅僅強調價格和房源數量,而是通過品牌故事和情感營銷來建立用戶忠誠度。小豬側重本土化親和力,Airbnb主打全球化體驗,二者差異化定位的廣告策略,預示著行業競爭將進入更注重品牌價值和用戶體驗的新階段。
未來,隨著消費者對分享經濟認知度的提升和需求的多樣化,類似的品牌廣告戰可能會在更多城市和渠道上演。而上海地鐵站的這場視覺盛宴,只是分享經濟在中國市場激烈競爭的一個縮影。
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更新時間:2026-01-09 13:00:17